new regionalism, onomastics, chrematonyms/ergonyms, regional marketing, regionalbranding

Příspěvek se zabývá chrématonymy, konkrétně názvy rekreačních objektů (hotely, chaty, turistické ubytovny) a stravovacích zařízení (restaurace, hospody), v katastru obce Čeladná, která leží v podhůří Moravskoslezských Beskyd (okr. Frýdek-Místek, Česká republika). Na chrématonyma vyexcerpovaná z mapových pramenů a získaná terénním výzkumem budeme nahlížet prizmatem tzv. „nového“ regionalismu. Budeme sledovat, v jaké míře se v rámci dané skupiny chrématonym uplatňuje využití názvů spjatých s lokalitou, na jejímž území se pojmenované objekty nacházejí.

The subject of this study was to present another point of view of the onomastic research – the new regionalism point of view – in theoretical and methodological ways. This study was focused on the marketing aspect of the choice of chrematonyms in the research area – the village of Čeladná. We aimed especially to a traditional value, which manifests itself in 47 % of proper names we studied.