Promotion of crafts, vocational education, commercial spot, media, retail chains

Tento článek srovnává propagaci studia technických oborů v ČR s propagací technickýchtémat reklamou obchodních řetězců a projektů SRN. Upozorňujeme na nutnost prezentovánítechnologických témat a propagace řemesel v širším sociálním a kulturním kontextu. Opírámese o kritickou interpretaci statistických dat vývoje vzdělanostní struktury ve vyšším odbornémvzdělávání v ČR. Publikujeme reklamní spoty z ČR a SRN a porovnání reklamních kampaněmezi obchodními řetězci, které lze využít nejen k propagaci technické výchovy, ale rovněžk výuce hodnot ovlivňující kvalitu života. Článek je koncipován jako ideová základnak propagaci rozumového poznání a rozvíjení pozitivních životních hodnot.

The paper deals with promotion of vocational education in the Czech Republic and promotionof technological topics by the commercials of retail chains and projects in Germany. We pointout the necessity of technological topics presentation and promotion of crafts in wider socialand cultural context. We rely on critical interpretation of the educational developmentstatistical data within higher professional education in the Czech Republic. We publishcommercial spots from the Czech Republic and Germany and compare commercials betweenretail chains that are possible to use not just for promotion of vocational education but also foreducation of values that influence life quality. The paper is conceived as an ideological basefor promotion of rational cognition and development of positive living values.