Czech political parties; marketing strategy; advertisements; chrematonym

Cílem tohoto textu je podat lingvistickou (především lexikální) charakteristiku názvů jednotlivých českých politických stran, které se zúčastnily voleb do Parlamentu Evropské unie v roce 2014. Nejprve však charakterizuji politickou předvolební agitaci jako svébytný, a přitom typický druh marketingové komunikace. Jednotlivé typy názvů následně klasifikuji z hlediska jejich formy, ale také obsahu, tj. podle klíčových slov. Prostřednictvím kvantitativní a kvalitativní analýzy specifikuji motivaci názvů v souvislosti s jejím parciálním cílem, tj. ovlivnit potenciálního voliče (obdobně jako výrobce, obchodník se snaží přimět konzumenta ke koupi komerčního produktu).

The objective of this text is linguistic (mostly lexical) characteristics of the individual names of Czech political parties that participated in the elections to the Parliament of the European Union in 2014. First, however, the electoral political propaganda is specified as the original, and yet the typical kind of marketing communications. Each of the names (chrematonyms) types is subsequently classified in terms of their form, but also the content, i.e. according to their key words. Through quantitative and qualitative analysis, the motivation of naming process is specified in connection with its objective, i.e. to influence potential voters (similarly as a producer and/or trader are trying to persuade the consumer to buy a commercial product).