advertisement; mass media; cooperation; exploitation; verbal means

Diskursy reklamní a masmediální sdílejí dlouhou historii vzájemného ovlivňování a kooperace. Mají mnohé společné vlastnosti a navzájem se učí využívat nejúčinnější a nejatraktivnější prostředky a strategie. V tomto článku jsou uvedeny jen některé z nich: funkce, prostorová ekonomie, hyperbolizace, expresivita a míšení kódů (vč. diglosie). Autorka poukazuje také na skrytou reklamu, která narůstá především v časopisecké produkci.

Advertising and media discourses share a long history of interaction and cooperation. They have many common characteristics, they learn from each other how to use the most effective and the most attractive means of expression and strategies. In this article, I will mention only some of them: function, spatial economy, tendency to hyperbolism (exaggeration), expressivities, and code-mixing (including diglossia). I also point to the hidden or subliminal advertising, which takes place mainly in magazine production.