place names; commemorative names; Tomáš Baťa; Jan Antonín Baťa; Zlín; Gottwaldov

Text se zabývá specifickou skupinou honorifikačních toponym motivovaných jménem podnikatelské rodiny Baťa. Toponyma typu Baťovany, Bataypora, Batawa nebo Bataville byla tvořena za využití formantů typických pro dané národní toponymie a představovala důležitou součást firemního image. Pozornost je věnována také změně názvu města Zlín na Gottwaldov (1949-1989), neboť jméno Zlín spojené s fiirmou Baťa bylo pro komunistický režim nepřijatelné.

The aim of the text is to describe a particular group of commemorative place names motivated by personal name of Czech businessman family Baťa. They are not typical names included in the group of Czech commemorative place names as the place names Gottwaldov, Havířov, Švermov. Place names as Baťov, Baťovany, Bataypora, Batawa and Bataville, appearing in many countries in the world, were created with the components typical of particular national place names system. The place names of the city of Zlín, a centre of Baťa?s shoe company, and Gottwaldov, that replaced the place name Zlín during the Communist era 1949-1989, are examined in the text as well.