marketing competencies; instruction of marketing a marketing communications; virtual institution

V současné době stále více rostou požadavky na zvyšování kvalifikace a rozvoj dovedností osob ve většině profesí. Nejedná se zdaleka jenom o kompetence v jejich vlastním odborném zaměření, ale také o celou škálu tzv. měkkých kompetencí. Pro moderní marketingové řízení je charakteristické, že marketingové činnosti prostupují celým podnikem. Proto vznikají a rostou také požadavky na marketingové kompetence zaměstnanců. Tento článek popisuje a hodnotí možnosti výuky marketingu a marketingových komunikací pro absolventy různých typů vysokých škol.

Requirements on development of qualification and growth of competencies increase. There is not the point of their professional competencies but special ones called soft competencies. Modern marketing management is characteristic by a fact that these activities penetrate through all institution. The paper deals and evaluates possibility of marketing instruction in graduates´ lifelong learning.