innovative; concepts; approaches

Příspěvek nastiňuje problematiku aplikace inovativních konceptů a přístupů v socioekonomickém rozvoji různých územních jednotek. Inovace obecně a v užším smyslu systémové inovativní koncepty a přístupy v řízení obcí, měst, regionů, států a EU jako integračního seskupení mají rozhodující význam pro udržení a zvýšení jejich konkurenceschopnosti. Hlavní pozornost je věnována teorii a praxi městského (či teritoriálního) marketingu ve vyspělých zemích (zejména v Německu a Rakousku) a v ČR. Teritoriální marketing zjednodušeně definujeme jako institucionalizovanou podporu interaktivní komunikace mezi aktéry strany nabídky a poptávky v územním rozvoji vedoucí ke zlepšení konkurenceschopnosti prostřednictvím zlepšení image území a posílení územní identity obyvatel.

The implementation of innovative aproaches and concepts in the marketing management of municipalities and regions.