commercial discourse; persuasion and attraction; maxims of cooperatiove principle; substandard

Až donedávna byl český reklamní diskurs považován za diskurs veřejný, a proto používal spisovnou varietu národního jazyka. V posledních letech však autoři textu využívají substandardní variety a záměrně ignorují chyby, aby posílili funkci atrakční a persvazivní - slogany a titulky jsou zakončeny tečkou, nejsou použity majuskule aj. Takže iritace diváka a zákazníka slouží svému cíli - zapamatovat si produkt a později jej koupit.

Until recently, Czech commercial discourse was considered to be the public one and so standard language was used for its texts. To strengthen two most important functions (to attract and to persuade), some contemporary commercials´authors break standard Czech codification. Titles, slogans end with full stop, capital letters are omitted, substandard Czech language varieties (dialects, jargon, and argot) are used, some mistakes are (deliberately) ignored. The main reason is to attract attention to those phenomena and at the same time to commercial product itself. Thus even irritation of viewers, and potential consumers serves the aim - to memorize the commercial and later on to buy the product.