manipulation ; persuasion; mass media discourse; communication strategies; women magazines; advertising discourse

Studie vychází z van Dijkovy interpretace procesu manipulace v současném masmediálním diskursu a zaměřuje se na manipulativní komunikační strategie typické pro reklamy na prostředky proti stárnutí publikované v britských, amerických a českých časopisech pro ženy. Jejich persvazivní účinek se rozvíjí spolu s rostoucím pocitem nejistoty, který ve čtenáři vyvolávají uváděné odborné informace, zpochybňování zažitých stereotypů, spojování boje proti stárnutí s péčí o zdraví a využití moci autorit, především lékařů, vědců a celebrit.

Drawing upon Van Dijk´s interpretation of the process of manipulation in contemporary mass media, the study focuses on manipulative communication strategies typical of anti-aging product advertising in lifestyle magazines for women. Its persuasive effect develops with the growing feelings of uncertainty it arouses in the readers through the expected as well as unexpected expert knowledge presented, supporting and undermining shared stereotypes, relating anti-aging care to undeniable values such as health and exploiting the power of authorities, namely doctors, scientists and celebrities. The advertisements discussed confirm earlier research results emphasizing the hybrid and parasite character of advertising discourse, combining effectively features of scientific reading and conversation.