data mining, association rules, basketcase analysis

Získávání znalostí z databází je v marketingu často aplikováno jako nástroj k lepšímu pochopení trhu a objevení vzorů chování zákazníků. Text si klade za cíl představit hlavní principy oboru získávání znalostí z databází a ukázat jednu z jeho širokých možností použití v marketingové praxi - analýzu nákupního košíku.

Knowledge discovery in databases is often used in marketing as a tool for better understanding of the market and for recognition of customers' behaviour patterns. The aim of this text is to present the main principles of data mining by showing an exemplary method applicable in marketing - the basket case analysis.