city marketing, city-management, Ostrava, Centrum žije

Předkládáný příspěvek se zabývá konceptem komplexního městského marketingu respektive city managementu a to jednak v rámci teorie a jednak v rámci empirie. Je představen koncept komplexního městského marketingu a city managementu v podmínkách německy mluvících zemí a také stručná charakteristika stavu městského marketingu v rámcových podmínkách ČR. Další část je věnována projektu Centrum žije!, tj. projektu na oživení městského centra Ostravy v kontextu obou konceptů.

The paper presented is focused on the concept of the City management in its complexity. Both theoretical and empirical aspects will be discussed.Firstly, the concept of a complex city marketing and the city management in the German speaking countries will be introduced as well as a brief characteristic of the conditions of the city management in the Czech Republic.Next part will be devoted to the description, analysis and evaluation of the ?Centrum zije!? project, i.e. a project aimed at reviviscence of the Ostrava city centre.In conclusion of this article, possible recommendations or disposals needed for further successful development of this project will be discussed.